Das Thema Online-Präsenz werde in der Budgetplanung jedoch oft vernachlässigt. „Digitale Maßnahmen wie Website, Suchmaschinenoptimierung und Suchmaschinenmarketing einzurichten und zu betreuen kostet zwar Geld“, so Andreas Karasek, Geschäftsführer der Agentur. Wer als Berater aber nicht online von potenziellen Kunden gefunden werden kann, habe verloren.

Übersichtliches Design, Schlüsselwörter, Verlinkungen

Die eigene Website sei sowohl für Kunden als auch für Suchmaschinen ansprechend zu gestalten – mit übersichtlichem Design und sowohl für PCs als auch für mobile Endgeräte optimiert. Websites nach einem vermeintlich kostengünstigen Baukastenprinzip könnten zwar ansprechend und informativ gestaltet sein, seien aber in der Regel nicht für Suchmaschinen ausgelegt und ließen sich dementsprechend nicht von Interessierten finden.

SEM Berater empfiehlt die Web-Publishing-Software WordPress. „Consultants können damit ihre Website ganz individuell anpassen und nach ihren Wünschen und Bedürfnissen gestalten“, so SEM Berater. Für eine suchmaschinenoptimierte Website sei es wichtig, relevante Schlüsselwörter möglicher Suchanfragen in den Meta-Angaben, der Überschrift und den ersten 100 Wörtern eines Textes zu nutzen. Wer einen umfänglichen Service anbieten wolle, solle Verlinkungen zu weiteren Dienstleistungen wie Chatfunktionen oder Online-Terminbuchungen einbauen. Fotodateien und Grafiken sollten für schnelle Ladezeiten bei Nutzerinnen und Nutzern in der kleinstmöglichen Größe hochgeladen werden.

Budget gezielt einsetzen

Um im Netz sichtbar zu sein, sollten Beraterinnen und Berater auch die Schaltung von Suchmaschinenwerbung – Search Engine Advertising, kurz SEA – in Betracht ziehen, lautet ein weiterer SEM-Tipp. Dabei biete nicht nur Google interessante Angebote. Bei der Suchmaschine Bing mit einem Marktanteil von zehn Prozent bestehe weniger Konkurrenz als beim Marktführer, sodass eine Anzeigenschaltung ein geeigneteres Preis-Leistungs-Verhältnis bedeuten könne.

Als Zahlungsmodell sollten Einsteiger Cost-per-Click (CPC) wählen, bei dem nur gezahlt werden muss, wenn ein Besucher auf die Anzeige klickt, so SEM Berater. Um zielgenau werben zu können, sei für die Einrichtung einer Anzeige zunächst der geografische Verbreitungsraum festzulegen. Keywords sollten spezifisch gesetzt werden. Dafür eigneten sich insbesondere Long-Tail-Keywords, da sie aus mehreren Begriffen bestehen und bereits die Suchintention der Nutzer spezifizieren. Auch ein Google-My-Business-Profil könne sich für Consultingunternehmen lohnen.

Weitere Infos unter https://sem-berater.de/.

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