Marketingberatung – Allgemeingut oder Spezialdisziplin?

Marketingberatung ist sowohl in der Praxis als auch in der Wissenschaft wenig sichtbar und wird vielfach unter „Strategieberatung“ miterfasst und mit dieser gleichgesetzt. Dies steht im Gegensatz zur Bedeutung, die dem Marketing gemeinhin für den Unternehmenserfolg beigemessen wird. Es wird daher untersucht, was die Gründe für diese Diskrepanz sind und ob die Marketingberatung nicht vielmehr als eigenständige Beratungsdisziplin verstanden und behandelt werden sollte. Auf Basis einer Literaturanalyse und einer Befragung von Marketingberatern werden spezifische Besonderheiten, Erfolgsfaktoren und Zukunftstrends für die Marketingberatung identifiziert. Diese führen zu einer konkreten Definition der Marketingberatung als eigenständiger Spezialdisziplin.