Die Bedeutung der Marke für B-to-B-Unternehmen

Jörg Dambacher
Christina Rahmes

Der vorliegende Beitrag behandelt die Bedeutung von Marke und Markenpolitik für B-to-B-Unternehmen. Angesichts der dynamischen Medienlandschaft, der wachsenden Ansprüche der Menschen an die Unternehmen und der schwieriger werdenden Differenzierung über Technologien, Produkte oder Qualität wird der B-to-B-Marke in Zukunft eine neue Rolle zukommen. Die Anforderungen, denen die B-to-B-Marke gerecht werden muss, unterliegen einem dramatischen Wandel.

Seiten 151 - 162

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