Multimedia- und Online-Kommunikation im B-to-B-Marketing

Prof. Dr. Uwe Höft

Dieser Beitrag zeigt auf, wie Industriegüterunternehmen Multimedia- und Online-Kommunikation für das Marketing nutzen können. Dabei wird eine Verknüpfung zu den Geschäftstypen und zum Beschaffungsprozessmodell (Buying Cycle) hergestellt. Weiterhin werde die einzelnen Planungsschritte für die Umsetzung der Online-Kommunikation dargestellt.

Seiten 257 - 282

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