Wie die Generation Internet tickt

Einleitung: die Generation Internet im Alltag und in der wissenschaftlichen Betrachtung

Welche Eigenschaften unterscheiden die Generation Internet von den vorausgegangenen Generationen? Handelt es sich hier um sensible Individuen, die man unter hohem Einsatz ködern und mit noch höherem Aufwand an sich binden muss? Stichworte wie „demografischer Wandel“ und damit eng verknüpft „Fachkräftemangel“ erwecken den Eindruck, dass Arbeitnehmer die zuvor „aus dem Vollen“ (bzw. der Generation der Baby-Boomer) schöpfen konnten, nun untereinander in starker Konkurrenz um die besten Köpfe stehen.

Es ist zunächst bemerkenswert, dass ein genuin soziologischer Begriff („Generation“) immer mehr Bedeutung für das Personalmarketing und die Wirtschaft bekommt. Was war eigentlich zuerst da: Operatives Employer Branding oder die Generation Internet?
Handelt es sich hier um einen medial geförderten „Hype“ oder besitzt die Generation Internet in der Tat Eigenschaften, die ein Umdenken des Employer Brandings nahelegen? Und welche Eigenschaften sind das?